近日，演员秦岚为某高端护肤品牌拍摄的抗老产品广告引发广泛讨论。广告中，秦岚以“坚持使用本产品，肌肤年龄可逆转十年”等话术进行产品功效宣传，被网友质疑涉嫌夸大宣传。据业内人士指出，此类“逆转年龄”“细胞级修复”等表述在化妆品广告中属于敏感话术，可能违反《广告法》中关于化妆品不得明示或暗示产品具有医疗作用、不得夸大功效的相关规定。
事件发酵后，有网友翻出秦岚此前多次代言美妆产品的历史，发现其团队在选择品牌时一贯倾向“功效型”定位。此次争议的核心在于品牌方将秦岚的“冻龄”个人形象与产品功效直接挂钩，模糊了明星真实状态与产品作用的界限。北京市某律师事务所合伙人分析称，若消费者因代言话术产生误导并造成损失，明星作为代言人或将承担连带责任，这在新《广告法》明星代言规范中有明确界定。
值得关注的是，这也并非该品牌首次陷入话术合规风波。2023年，其母公司另一品牌就因类似宣传被市场监管部门处以20万元罚款。目前，涉事广告已在部分平台下架，品牌方尚未作出公开回应。而秦岚工作室于昨日晚间发布声明，称“将积极配合相关部门核查，严格审视合作内容合规性”，但未正面回应话术是否违规的质询。业内观察人士认为，此次事件或将促使明星代言美妆领域的合规审查进一步收紧。
